動画制作の依頼先、どこがベスト？広告代理店・制作会社・フリーランスの費用対効果と構造的違い
「動画制作を依頼したいけれど、広告代理店、制作会社とフリーランス、どれがいいの？」
「アニメーション動画の見積もりをとったら金額がバラバラで、適正価格（相場）が分からない。」
「外注で失敗したくないけれど、選び方のポイントは？」
サービス紹介動画やYouTube広告など、ビジネスで動画を活用することが当たり前になりました。
しかし、いざ発注しようとすると、依頼先の選択肢が多くて迷ってしまう担当者様もいると思います。
金額の違いは、単なる高い・安いではなく、依頼できる範囲と制作体制（人数）の違いです。
また、安く依頼するということは、その分だけ発注者であるあなた自身が手間（進行管理など）を負担するということでもあります。
今回は、アニメーションのサービス紹介動画（モーショングラフィックス）を作る場合を例に、広告代理店、制作会社、フリーランス（個人）の3つの違いと費用相場感を比較していきます。
※3DCGや手書きアニメーション、実写（撮影込み）、Youtube動画編集などの違いによって料金相場は変わりますのでご注意ください
動画制作の依頼先は主に3つ！ 費用相場と特徴の違い
動画制作の依頼先は大きく分けて3つあります。
それぞれの特徴と、なぜその金額になるのか（費用の内訳）、そして発注者に求められる負担について見ていきましょう。
1. 広告代理店
お金で「時間」と「戦略」を買う選択
動画を作ったあと、それをテレビCMやWeb広告で配信して、多くの人に認知させたい場合に適しています。
費用相場
100万円 〜 数千万円（上限なし）
費用の内訳（なぜ高いのか）
動画を作る費用以上に、それを広めるための費用がかかるからです。
ここにお金を払う本質は、丸投げできる権利を買うことです。
- マーケティング戦略費：誰にどう届けるかを考える調査・分析費用。
- 媒体費（広告枠）：テレビやネットに広告を出すための場所代。
- 進行管理費：多くのスタッフや下請け会社をまとめるための手数料。
メリット・デメリット
メリットは、成果（売上）に直結する戦略をプロが考えてくれる点です。
自社にマーケティングのノウハウがなくても、プロモーション全体を成功に導いてくれます。
デメリットは、実際の制作は下請け会社が行うため中間マージンが発生し、制作費だけで見ると割高になる点です。
また、関わる人が多いため、修正などの連絡に時間がかかる傾向があります。
2. 映像制作会社
「高度なスキル」「品質保証（保険）」を買う選択
映像制作のプロが集まる専門会社です。
チーム体制で作るため、品質が安定しているのが特徴です。
費用相場
40万円 〜 150万円
（一般的なサービス紹介アニメーション動画の場合）
費用の内訳
ここには、クリエイターの作業代だけでなく、会社(組織)を維持する費用が含まれています。
- チームの人件費：ディレクター、イラストレーター、編集者など、分業して作るための費用。
- 会社の運営費：オフィスの家賃、機材代、営業スタッフの人件費などの固定費。
メリット・デメリット
メリットは、各分野のスペシャリスト（演出・イラスト・デザイン・編集）がチームを組むため、高度な技術にも対応できる点です。
また、組織として品質チェックを行うため当たり外れがなく、法人間取引としての信頼性も担保されます。
デメリットは、組織運営費がかかるため金額が高くなる点です。
また、社内の確認フローがあるためフリーランスほど小回りが利かないこともあります。
3. フリーランス（個人クリエイター）
自分の「労力」を投資し、最高の「実利」を得る選択
会社に属さず、個人で活動している映像クリエイターに直接依頼する形式です。
費用相場
1万円 〜 80万円
- 1〜20万円：実績作り中の人や、テンプレート利用、簡易的なアニメーション
- 20〜80万円：制作会社と同レベルの制作スキルや＋αのスキルを持つ層。
費用の内訳（なぜ安いのか）
費用のほとんどが、純粋な技術料（制作費）だからです。
- 中間マージンなし：営業担当もおらず、大きなオフィスも持たないため、制作会社のような固定費がかかりません。
- 高コスパ：支払ったお金がそのまま制作者に入るため、制作会社の半額〜3分の1程度の予算でも、同等レベルのスキルを持つ人に依頼ができることも。
メリット・デメリット
予算を動画の中身に集中できるため、最も費用対効果が高くなります。
ただし、管理費を払っていない分、進行管理や指示出しは発注者が担うのが基本です。
手間を惜しむとプロジェクトが迷走するリスクがあります。
※補足：ビジネスに強いフリーランスもいる
フリーランスの中には、単なる作業者だけでなく、進行管理能力やマーケティング視点を持った人もいます。
こうした人を選べば、フリーランスの適正価格でありながら、制作会社に近い安心感を得ることも可能です（その分、単価は作業者タイプよりは高くなります）。
なるべく失敗しないためのクラウドソーシングサイトでの見極め方
フリーランスを探す際、クラウドソーシングサイト（主にクラウドワークス・ランサーズ・ココナラ）を利用するケースも多いと思います。
ただどんなフリーランスを選んだらいいかわからないという声をよく耳にします。
そこで私が思う、信頼できるパートナーを見抜くための5つのチェックポイントを紹介します。
1. 制作実績のクオリティが制作会社と遜色ないか
まず最初に、掲載されている動画（ポートフォリオ）を再生し、制作会社の実績と比べて見劣りしないかを確認してみてください。
デザインや動きの滑らかさなどがしっかりしていて、制作会社と同等のクオリティであれば安価に依頼できるため、最も費用対効果が高くなります。
2. 制作実績の解説が細かいか
「担当範囲（企画からか編集のみか）」や「制作の意図」が詳しく書かれているか確認しましょう。
これらが明記されている人は、自分のスキルを正確に把握していて、ただの作業者ではなく目的を持って動いてるパートナーの可能性があります。
3. 多くの高評価がついている
評価の「数」は経験の豊富さを、「点数」は満足度の高さを表します。
特に直近の案件で高評価が続いている人は、現在のスキルも安定しています。
コメント欄に「丁寧な対応でした」などの具体的な感謝の言葉があるかも、重要な判断材料です。
4. 最終ログインが直近で、やり取りが丁寧
まず「最終ログイン」が数日以内かを確認し、稼働していない人を除外します。
その上で、問い合わせへのレスポンスが早く、言葉遣いが丁寧で読みやすい文章を心掛けている人は、プロジェクト開始後も安心してやり取りができます。
5. 提案力と汲み取り力（ヒアリング力）がある
ここが作業者とパートナーを分けるポイントです。
単に「できます」と答えるだけでなく、こちらの意図を正しく理解しようとする姿勢があるかが重要です。
「御社の目的は〇〇ですね。それなら動画尺はこれくらいが効果的です。」など、的確なヒアリングと提案ができる人は、ゴールのズレを防ぎ、プロジェクトを成功に導いてくれる可能性が高いです。
まとめ：あなたの優先順位はどれ？
結局、どこに依頼するのが正解なのでしょうか？
目的別に整理してみました。
広告代理店（100万円〜） おすすめのケース：
「全部お任せしたい」 テレビCMや大規模なWeb広告まで含めて頼みたい。予算よりも、社内の手間の削減を優先する。
制作会社（40万円〜150万円） おすすめのケース：
高度な技術を必要とする映像制作を依頼したい。
納期や品質を組織として保証してほしい。安心をお金で買いたい。
フリーランス（1万円〜100万円） おすすめのケース：
コスパ良く予算内で動画を作りたい。自分で指示を出す手間は惜しまない、あるいはビジネス視点のあるフリーランスをを見つける自信がある。
動画制作の外注で失敗しないコツは、金額だけでなく、自分たちが何を負担できるか（予算か、手間か）を明確にすることです。
この基準で選べば、きっと納得のいくパートナーが見つかるはずです。
もしこの記事を読んでいただき、「MOVING MOTIONさんに依頼したい！」と思っていただけましたら、ぜひお気軽にお問合せください。
費用感など最初のご相談は無料で行なっています。
